الرئيسية
وفقاً للشركة المالكة، شهد متجر "تيك توك" زيادة بنسبة 165% في عدد المتسوقين خلال هذه الفترة، مع إضافة أكثر من 7 مليارات منشور تفاعل مع الوسوم الخاصة بالعطلات.
وتعتبر هذه الزيادة، التي حدثت في وقت يشهد فيه التطبيق تهديداً بإغلاق محتمل في يناير بموجب قانون جديد وقعه الرئيس الأميركي جو بايدن، مؤشراً على أن التدقيق التنظيمي المكثف لم يؤثر بشكل كبير على اهتمام المستخدمين.
ويعود سبب هذا النمو إلى إطلاق متجر "تيك توك" في الولايات المتحدة في سبتمبر 2023، مما يعكس جهوداً كبيرة من الشركة لتعزيز وجودها في سوق التجارة الإلكترونية الأميركية. كما أن الشركة المالكة، "بايت دانس"، تسعى لزيادة حجم التجارة الإلكترونية للتطبيق في الولايات المتحدة بمقدار عشرة أضعاف خلال هذا العام، حيث تم وضع خطة للوصول إلى 17.5 مليار دولار.
على الرغم من التحديات الناتجة عن قانون "البيع أو الحظر" الذي قد يفرض على "تيك توك"، أظهرت بعض التوجهات تغيّراً في الرأي العام الأميركي، حيث تراجع دعم الحظر في الصيف الماضي. علاوة على ذلك، فقد شهد التطبيق تحالفات جديدة مع علامات تجارية أميركية كبيرة مثل "أمازون" ورابطة كرة القدم الأميركية، مما يدل على أن المخاوف من الحظر بدأت تتبدد.
من جهة أخرى، أظهر التطبيق نجاحاً كبيراً في جذب الاستثمارات وتوسيع قاعدة العملاء، حيث أن ثلث المشتريات على متجر "تيك توك" بين 13 نوفمبر و2 ديسمبر جاءت من الشركات الصغيرة والمتوسطة. في حين كانت العلامات التجارية الكبرى مثل "كروكس" و"فينتي بيوتي" من بين الأكثر مبيعاً على المنصة.
على الرغم من نجاح التسوق عبر البث المباشر في الصين، إلا أن هذه الظاهرة لم تحقق نفس النجاح في الولايات المتحدة، حيث قام بعض المشاهير والمبدعين على منصة "تيك توك لايف" باستضافة جلسات تسوق حققت مبيعات ضخمة، لكن لم تصل إلى نفس مستوى النجاح الذي شهدته الأسواق الصينية.
