تُقدم هذه العروض على صفحة "For You" الشهيرة، وهي الصفحة التي يراها المستخدمون عند فتح التطبيق، وتعتبر نقطة الوصول الرئيسية للمحتوى المتجدد والمخصص حسب اهتمامات كل مستخدم.
مما يتيح لتيك توك استهداف أكبر شريحة من المستخدمين وزيادة تفاعلهم مع منصة التسوق. كما تركز هذه العروض على تعزيز النشاط اليومي للمستخدمين، إذ يمكن لهم كسب مكافآت إضافية عبر تسجيل الدخول يوميًا لمدة أسبوع أو التمرير عبر 10 منتجات من متجر تيك توك خمس مرات أسبوعيًا.
إلى جانب ذلك، يحصل المشاركون في العروض الترويجية على كوبونات بقيمة 80 دولارًا يمكنهم استخدامها في عمليات الشراء المستقبلية على منصة TikTok Shop. وهي خطوة تهدف إلى تشجيع المستخدمين على التفاعل مع المتجر بشكل أكبر وزيادة حجم المبيعات من خلال منحهم فرصة للإنفاق على المنصة بعد المكافآت التي يحصلون عليها. تسعى تيك توك من خلال هذه الاستراتيجية إلى بناء علاقة طويلة الأمد مع مستخدميها، حيث لا تقتصر المكافآت على التسجيل والدعوة فقط، بل تشمل أيضًا التفاعل المستمر مع المنصة.
وتأتي هذه المبادرة في إطار الجهود المستمرة لشركة تيك توك المملوكة لشركة بايت دانس الصينية لتوسيع نطاق منصتها وزيادة التفاعل مع محتوى التسوق. ويعد هذا التوسع خطوة حاسمة في ظل المخاوف المتزايدة من حظر التطبيق في بعض البلدان الكبرى، خاصة في الولايات المتحدة. ففي وقت سابق من هذا العام، وقع الرئيس الأمريكي جو بايدن قانونًا يتطلب من بايت دانس بيع تطبيق تيك توك إلى مالك أمريكي بحلول 19 يناير المقبل، في إطار معالجة المخاوف المتعلقة بالأمن القومي الأمريكي. ويُعتبر هذا الحظر المحتمل تهديدًا كبيرًا لمستقبل التطبيق، مما يضغط على تيك توك لتوسيع وتحسين تجربتها التسويقية لجذب المستخدمين.
من جانبها، تعمل تيك توك على زيادة حجم المبيعات عبر متجرها الإلكتروني TikTok Shop بشكل ملحوظ، حيث تهدف الشركة إلى رفع إجمالي حجم المبيعات عشرة أضعاف، ليصل إلى 17.5 مليار دولار أمريكي. هذه الزيادة في الإيرادات تندرج ضمن خطة الشركة لتوسيع نطاق عملياتها وتحقيق مزيد من التفاعل التجاري على منصتها. ويبدو أن تيك توك تسعى إلى تنويع مصادر دخلها، بعيدًا عن الإعلانات التقليدية، من خلال توفير منصة تسوق قوية تلبي احتياجات المستخدمين وتساعدهم في شراء المنتجات التي يعرضها المؤثرون والتجار على التطبيق.
تأتي هذه العروض أيضًا في وقت حساس بالنسبة للاقتصاد العالمي، حيث يسعى العديد من المستخدمين إلى البحث عن فرص جديدة للشراء عبر الإنترنت. وفي ظل تزايد المنافسة بين منصات التجارة الإلكترونية، تحاول تيك توك الاستفادة من قاعدة مستخدميها الواسعة في جميع أنحاء العالم لدخول هذا السوق المتنامي بقوة. ومن خلال تقديم هذه العروض المربحة، تأمل تيك توك في تعزيز مكانتها كأداة تسوق رائدة وتحفيز المستخدمين على قضاء وقت أطول داخل التطبيق.